О наружной рекламе в Ульяновске
О размещении вывесок на фасадах зданий в Ульяновске
В дополнение к федеральным законам в каждом городе есть свой занимательный свод правил и рекомендаций по размещению «рекламно-информационных» конструкций: постановления и приказы министерств и городских властей, а к ним ещё хитрый алгоритм согласования фантазий рекламодателя с реальностью. Да, конечно же, вы слышали, что реклама — это информация. Теоретически. Практически же, нет, это не совсем так. Оказывается, конструкции делятся на информационные и рекламные. Так сказать, мухи отдельно, котлеты отдельно.
Информационная конструкция
— объект благоустройства, выполняющий функцию информирования населения без призыва к действию (совершению покупки или стимулирования продаж). Информационная конструкция может содержать сведения о компании: наименование, вид деятельности, местонахождение, время работы.
Рекламная конструкция
— содержит информацию, стимулирующую продажи товаров и услуг, например: «Лучшие цены», «Хорошие условия», «Подарки при покупке», — и контактный телефон.
Например, «Козюлькогенерирующая компания „Пупкин и Ко“. Пн-Пт 08:00-17:00. Этаж 5» — это информационная вывеска, а «Козюлькогенерирующая компания „Пупкин и Ко“. Пн-Пт 08:00-17:00. Этаж 5. Тел.: 12-34-56» — это уже реклама.
Рекламодателям важно понимать, что на территории муниципального образования «город Ульяновск» вывески, в зависимости от содержания информации на них, попадают под разные правила размещения. В противном случае можно получить печальное предписание на демонтаж новой вывески, и затраченные средства на наружную рекламу будут выброшены на ветер.
Также надо учитывать, относится ли здание, на котором планируется размещение вывески, к объектам культурного наследия или нет — от этого зависят отличия в последовательности согласований вывесок.
Информационные конструкции на зданиях города, не относящихся к объектам культурного значения
В Ульяновске предусмотрены следующие информационные конструкции:
- указатели улиц, площадей, переулков, номеров домов, бульваров и т. п.;
- указатели картографической информации, схемы движения, маршруты городского пассажирского транспорта;
- указатели местоположения органов государственной власти и местного самоуправления, других городских учреждений;
- указатели федеральных государственных учреждений и предприятий;
- вывески (информационные конструкции, размещаемые на фасадах, крышах или иных внешних поверхностях);
- информационные пилоны (отдельно стоящие на земле информационные конструкции);
- флаговые композиции.
Три последних пункта подпадают под обязательное согласование с органами власти: Управлением архитектуры и градостроительства Администрации города Ульяновск. Смотрите правила размещения на территории города Ульяновска конструкций подобного типа в Постановлении № 5580 от 17.10.2014 Администрации города Ульяновска (PDF).
Информационные конструкции на объектах культурного значения
Объекты культурного наследия — это, как правило, здания с элементами исторической архитектуры. Впрочем, даже если здание не выглядит «старым», тем не менее, оно вполне может быть историческим объектом — уточняйте у арендодателя. Правила размещения вывесок на объектах культурного значения отличаются нюансами. (При размещении вывесок на объектах культурного значения имеются свои особенности.) Более подробно об этом читайте в Приказе № 55 от 28.05.2015 Министерства искусства и культурной политики Ульяновской области.
Где же разместить: «Купи!», «Забойные цены!», «Успей!» и всё прочее, без чего реклама — не реклама? К сожалению, на фасадах в местах продажи обычно такое не разместить, поскольку реклама на фасаде зданий не предусмотрена городом. Разве что за исключением отдельно взятых торговых центров со специально предусмотренными местами для размещения разных видов наружной рекламы: баннерные панно, билборды, рекламные пилоны, телевизионные экраны.
С одной стороны такое регулирование рекламы просто необходимо, чтобы визуально город не превращался в базар-вокзал и цирк шапито. С другой стороны, что же делать рекламодателю, если ему хочется наружную рекламу? Увы, вариантов не так много: либо покупать или арендовать рекламное место (например, билборд), либо ставить свою рекламную конструкцию. Правда, процедура согласования отдельно стоящей рекламной конструкции более трудоемкая.
Но не отчаивайтесь — не всё так плохо. Поскольку реклама — наша работа, РА «Союз Реклама» предлагает согласование рекламных и информационных конструкций — новых или уже установленных, а также сопутствующие услуги по изготовлению и монтажу. Мы постараемся найти решение рекламной задачи с учётом большого опыта.
